Opdrachtgever: Ministerie van I&W
Bureau: Roorda

Deliverables: awarenesscampagne 
Sound: Soundcircus 
Media: outdoor, online films, radio

Pers: Fonk, MarketingTribune
AAN in het donker
Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat


Fietsverlichting is belangrijk. Daar is 93% van de jongeren, doelgroep van deze campagne, het mee eens. Maar toch hebben ze lang niet altijd hun fietsverlichting aan. Ze vergeten hun lampjes bijvoorbeeld of de batterijen zijn leeg. Daarom een campagne met een duidelijk handelingsperspectief: AAN. Het concept is helder, krachtig en energiek. Geschreven in taal die precies past bij de belevingswereld van jongeren want AAN gaat over ergens voor gaan, er zin in hebben. En dat komt allemaal samen in een krachtige vorm. Een grafische koplamp die AAN schreeuwt.